A reação à campanha de biscoitos de Baz “nos surpreendeu absolutamente”, disse Myer. Quando foi anunciado nas redes sociais, Swehl viu um aumento de 500% no tráfego do seu site, atraindo 40.000 novos usuários. A marca, que foi fundada no ano passado e hospeda uma biblioteca online gratuita de vídeos educativos sobre amamentação e vende acessórios para amamentação, também realiza eventos comunitários, virtualmente e pessoalmente, ajudando os pais a se conectarem uns com os outros, e fornece kits de travamento aos hospitais.
“Faço muitas parcerias com marcas diferentes”, disse Baz. “O que vejo com frequência é que meu conteúdo orgânico sempre supera as parcerias de marca só porque as pessoas sabem que estão recebendo um anúncio.” Mas “esta campanha foi completamente diferente – superou grande parte do meu próprio conteúdo orgânico”.
O dia em que o outdoor foi substituído era o aniversário da Sra. Baz, e os representantes de Swehl tentaram esconder dela a notícia pelo maior tempo que puderam. “Não vou deixar chover no meu desfile”, disse ela. “Eu apenas vejo isso como uma oportunidade e não como algo que vai nos esmagar.”
Até agora, como acontece com a maioria das coisas online, a resposta à campanha publicitária principalmente no Instagram tem sido variada. Alguns vêem isso como “épico” ou “icônico”. Uma pessoa se perguntou: “Qual deles é sem gosto, o biscoito ou a foto??” Outro apontou a total hipocrisia da situação: “Para todos os que buscam pérolas, se conseguirmos lidar com Jeremy Allen White em seus chonies em outdoors por toda Nova York”, escreveram eles, “acho que a cidade pode sobreviver a esse sofrimento à Mãe Bountiful. Pode apostar.”
Myer, que viajará de Los Angeles para Nova York no sábado para eventos de trabalho, planejou vir com sua mãe para comemorar o Dia das Mães e ver a imagem grandiosa de Baz em toda a sua glória na Times Square. . Agora, ela planeja “apenas dormir até tarde”.
