A Apple pediu desculpas na quinta-feira depois que um anúncio de seu mais recente modelo de iPad Pro gerou críticas ao mostrar uma animação de instrumentos musicais e outros símbolos de criatividade sendo destruídos, informou a revista Ad Age.
“Nosso objetivo é sempre celebrar a infinidade de maneiras pelas quais os usuários se expressam e dão vida às suas ideias por meio do iPad. Erramos o alvo com este vídeo e lamentamos”, disse Ad Age, citando o fabricante do iPhone.
Um porta-voz da Apple se recusou a comentar, mas direcionou as perguntas ao relatório Ad Age.
O anúncio intitulado “Crush” tem mais de um milhão de visualizações no canal da Apple no YouTube e foi compartilhado pelo CEO Tim Cook na plataforma de mídia social X. Ele mostra uma variedade de ferramentas e objetos criativos, como câmera, violão, piano e tinta sendo destruídos por um britador industrial.
Em seguida, o triturador revela o iPad recém-revelado, simbolizando o quanto o novo modelo mais fino abrange.
Comentadores online criticaram o anúncio como insensível e um desvio indesejável do posicionamento histórico da empresa de sua marca como inconformista, amigável ao ser humano e um antídoto para um mundo distópico e incolor.
Em uma postagem no X, o ator Hugh Grant disse que o anúncio mostrava “a destruição da experiência humana, cortesia do Vale do Silício”.
A gigante da tecnologia com sede em Cupertino, Califórnia, revelou o tablet na terça-feira com um novo chip para computação de inteligência artificial, enquanto corre para alcançar seus rivais da Big Tech em uma corrida para dominar a tecnologia emergente.
A Apple disse que o iPad Pro, que foi disponibilizado para encomenda na quinta-feira, tem telas atualizadas e é “o produto mais fino da Apple de todos os tempos”.
(Reportagem de Rishabh Jaiswal em Bengaluru; edição de Cynthia Osterman)
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