A startup Link-in-bio Linktree disse na quarta-feira que ultrapassou 50 milhões de usuários.
O número representa um aumento significativo em relação aos 2,7 milhões de usuários que a empresa tinha em 2019. A empresa tem crescido de forma consistente, adicionando quase 10 milhões de usuários (ou Linkers, como o Linktree os chama) no período de apenas cinco meses: Em dezembro, a empresa disse ao TechCrunch que tinha 41 milhões de usuários e relatou mais de 47 milhões usuários em março.
Linktree é considerada uma das principais ferramentas de link-in-bio do mercado, com seus rivais detendo uma parcela significativamente menor do bolo: o concorrente Mais tarde tem cerca de 7 milhões de usuários, enquanto Faróis tem mais de 2 milhões.
“É surpreendente ver a escala que alcançamos ao sermos Linker-first – agora capacitando mais de 50 milhões de Linkers com um espaço que possuem, para crescer e monetizar”, disse o cofundador e CEO da Linktree, Alex Zaccaria, em um declaração para TechCrunch.
A empresa disse que também está lançando a versão beta de sua oferta de comércio social. O novo programa, que estava em alfa em março, permite que os criadores adicionem vitrines às suas páginas de link na biografia e recebam uma comissão de 12% a 15% sobre as vendas. Todos os usuários poderão se inscrever para ingressar no programa ainda este ano.
O experimento foi lançado inicialmente com algumas marcas (Revolve, Sephora e Urban Outfitters) e estava disponível apenas para alguns criadores. A partir de hoje, a Linktree está abrindo para mais usuários e adicionou mais de 2.000 marcas, incluindo Adidas, Lululemon, New Balance e Net-a-Porter. Os criadores podem acessar um enorme catálogo de produtos com milhares de itens que podem destacar em suas vitrines.
A empresa também adicionou um novo recurso junto com o lançamento beta: os usuários agora podem fazer upload de conteúdo gerado pelo usuário para promover conteúdo relevante de suas contas de mídia social junto com produtos recomendados.
A oferta de comércio social da Linktree pode ser útil para os influenciadores, pois lhes dá os meios para monetizar efetivamente seu público. Prevê-se que o mercado global de comércio social alcance US$ 1,2 trilhão até 2025de acordo com a Accenture.
“O objetivo do programa é turbinar a atividade de comércio social orgânico que vemos na plataforma, tornando isso mais fácil para Linkers e marcas”, disse Lara Cohen, vice-presidente de desenvolvimento de marca da Linktree, ao TechCrunch. “Estimamos que os Linkers estão gerando mais de US$ 6 bilhões em receitas anuais [gross merchandise value] através de seus Linktrees já. Queremos reduzir o atrito e aumentar a conversão, reduzindo o número de cliques necessários para fazer uma compra e permitindo que os clientes descubram os produtos que os Linkers adoram diretamente em seus Linktrees.”
O novo programa é indicativo da intenção da Linktree de evoluir para um serviço mais versátil, com mais fontes de receita.
A Linktree teve mais de 240 milhões de cliques comerciais em links no mês passado, convertendo-se em aproximadamente US$ 300 milhões em vendas comerciais mensais, disse um porta-voz da empresa, citando dados proprietários.
O Linktree percorreu um longo caminho desde seu início em 2016 e hoje é usado por todos, desde criadores de conteúdo em tempo parcial até celebridades como Demi Lovato, Paris Hilton e Robert Downey Jr. A Casa Branca usa a solução link-in-bio para direcionar os cidadãos dos EUA a recursos online.
A empresa também fez investimentos significativos no ano passado, adquirindo duas startups menores no espaço link-in-bio, Quem e Bento. A Linktree não quis comentar sobre o que planeja fazer com ambas as plataformas.
Mas nem tudo foi tranquilo. Em junho de 2023, a Linktree demitiu 27% de sua força de trabalho, vendo muitos funcionários na Austrália e na Nova Zelândia serem demitidos da empresa. Em um memorando para a equipeZacarias disse as demissões ajudariam a Linktree a mudar seu foco para promover o crescimento nos EUA, o maior mercado da empresa. As demissões seguiram-se a uma rodada de cortes em 2022, que resultou na demissão de 17% do pessoal.
A Linktree levantou mais de US$ 165 milhões em financiamento até o momento e está avaliada em mais de US$ 1 bilhão.
