Em um movimento inesperado, a Xiaomi clonou o polêmico anúncio Crush da Apple, adicionando seu próprio toque. O anúncio original da Apple, que pretendia promover o novo iPad Pro, enfrentou reações adversas e foi posteriormente retirado. A Xiaomi parece estar aproveitando a controvérsia para promover seu próximo smartphone Xiaomi 14 Civi na Índia.
Anúncio controverso de esmagamento da Apple
O anúncio da Apple mostrava diversas ferramentas artísticas – instrumentos musicais, tintas, lentes de câmeras, livros, personagens de filmes, esculturas – sendo esmagadas em uma prensa industrial. A mensagem pretendida era que o iPad Pro poderia substituir todas essas ferramentas por sua funcionalidade versátil. No entanto, muitos nas profissões criativas criticaram o anúncio, interpretando-o como uma metáfora de como as empresas tecnológicas exploram e subvalorizam os artistas e o seu trabalho. A Apple reconheceu as críticas, apresentou um pedido público de desculpas e retirou o anúncio de futuros canais de TV.
Resposta da Xiaomi
Aproveitando a oportunidade, a Xiaomi criou uma versão quase idêntica do anúncio da Apple. A principal diferença na versão da Xiaomi é que a prensa para antes de esmagar qualquer coisa, sugerindo uma abordagem mais atenciosa. Este anúncio é uma promoção do smartphone Xiaomi 14 Civi, que deverá ser uma versão renomeada do Civi 4 Pro vendido na China.
A Xiaomi tem um histórico de imitar os produtos e estratégias de marketing da Apple. Seus primeiros produtos, o Mi Phone e o Mi Pad, lembravam muito o iPhone e o iPad mini da Apple. O Mi 8 refletia o design do iPhone X, e os AirDots lembravam os AirPods da Apple. As táticas de marketing da Xiaomi também imitam a Apple, desde o design do site até as apresentações principais, incluindo até mesmo o traje e os bordões do CEO.
Embora o anúncio original da Apple tenha sido considerado insensível, a tentativa da Xiaomi de aproveitar a onda da publicidade clonando o anúncio pode ser vista como igualmente questionável. Ao replicar de perto o polêmico anúncio da Apple, a Xiaomi parece estar capitalizando a publicidade gerada pelo passo em falso da Apple.
A decisão da Xiaomi de clonar o polêmico anúncio Crush da Apple é uma jogada de marketing ousada, refletindo sua longa história de imitar os produtos e estratégias da Apple. Ainda não se sabe se essa tática será bem-sucedida ou se o tiro sairá pela culatra, mas certamente chamou a atenção para o próximo lançamento do smartphone da Xiaomi.
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