A investida da Apple na IA generativa foi, em parte, uma resposta aos investidores de Wall Street. A tecnologia elevou os valores da Microsoft, um grande player em IA generativa, e da Nvidia, que vende chips de IA. No início deste ano, a Microsoft destronou a Apple como a empresa de tecnologia mais valiosa do mundo.
“Este é o maior evento para investidores desde o iPhone porque eles têm de infundir IA nos seus produtos para prosperar”, disse Gene Munster, sócio-gerente da Deepwater Asset Management, que investe em empresas de tecnologia emergentes. “O objetivo de hoje foi mostrar que eles farão da IA uma competência essencial e que podem oferecer uma experiência de IA que os consumidores desejam.”
O evento foi um marco importante no relacionamento da Apple com os desenvolvedores. As tensões aumentaram entre a empresa e os fabricantes de aplicativos no ano passado, à medida que a Apple resistia às novas regras na Europa destinadas a afrouxar seu controle sobre a App Store. As regras exigem que a Apple permita alternativas de pagamento de terceiros que possam contornar a taxa de 30% cobrada pelas vendas de aplicativos. Mas a Apple respondeu introduzindo alternativas que tornariam tal mudança proibitivamente cara.
A Apple enfrenta desafios semelhantes nos Estados Unidos. Um juiz federal em San José, Califórnia, está a avaliar se a empresa pode prosseguir com um plano para arrecadar 27% das vendas em sistemas de pagamento alternativos. E o Departamento de Justiça também processou a Apple por regras que impedem outras empresas de oferecer aplicativos de jogos de streaming em nuvem, carteiras digitais e outras alternativas em iPhones.
Diante desse cenário, a Apple procurou enfatizar os benefícios que oferece aos desenvolvedores.
A Apple disse que no final deste mês expandiria as vendas do Vision Pro, seu headset de realidade mista, para além dos Estados Unidos, para China, Japão e Europa. A empresa também revelou novos recursos para o fone de ouvido, incluindo a capacidade de visualizar fotografias antigas em três dimensões e de criar uma tela virtual gigante para um Mac.
