Blog

Tegoroczne igrzyska olimpijskie zostały nazwane „Igrzyskami Olimpijskimi TikToka”.

Dlaczego? Ze względu na ogromną ilość treści zza kulis, które sami sportowcy produkują, a które są następnie udostępniane i konsumowane przez miliard użytkowników TikToka miesięcznie.

Ilona Maher jest jedną ze sportowców, którzy zdobyli złoto TikToka. Rugbystka jest członkinią drużyny rugby Stanów Zjednoczonych (która zdobyła brąz, pokonując Australię 14-12) i stała się sensacją mediów społecznościowych w Paryżu.

Zabawne i autentyczne filmy 27-latki sprawiły, że jej ogólna liczba wyświetleń i obserwujących gwałtownie wzrosła w ciągu kilku dni. Ma teraz 5,1 miliona obserwujących łącznie na TikToku i Instagramie.

Od klipów, na których wymienia się odznakami z królową gimnastyki Simone Biles, przez żartobliwe nawiązanie do pickleballa przy okazji robienia sobie zdjęcia z tenisową supergwiazdą Coco Gauff, po to, by były środkowy drużyny Philadelphia Eagles, Jason Kelce, oświadczył, że jest fanem kobiecej reprezentacji rugby USA.

Maher, która jest obecnie najchętniej obserwowaną zawodniczką rugby na Instagramie, wykorzystała swoją platformę również do dzielenia się treściami promującymi pozytywne podejście do ciała, co pomogło jej nawiązać kontakt z szeroką publicznością wykraczającą poza jej dyscyplinę, czy sport w ogóle.

„Naprawdę ważne jest, aby mieć profil i profil dla naszego sportu” – powiedziała Maher. „Chodzi o budowanie marki. Jesteśmy zawodniczkami rugby — nie dostajemy kontraktów na milion dolarów, nie dostajemy pieniędzy, które powinnyśmy dostać.

„Ja i moi przyjaciele chcemy, żeby ten sport był na ustach wszystkich i żeby nas zauważono. To ważne w USA, gdzie tak wiele uwagi poświęca się innym sportom. I myślę, że chodzi po prostu o pokazanie osobowości, jaką mają kobiety. Gra jest bardzo silna, nie tylko dla mężczyzn, ale także dla kobiet”.

W jednym z filmików z dumą mówi: „Każdy typ sylwetki może być olimpijczykiem”.

Po raz pierwszy zyskała rzesze fanów, robiąc to samo podczas igrzysk w Tokio w 2020 r., gdy sportowcy rzadko publikowali w mediach społecznościowych posty podczas dwutygodniowego wydarzenia sportowego.

„Było kilku sportowców, których posty odniosły duży sukces, ale nie przypominam sobie, żeby kiedykolwiek widzieliśmy tak dużo treści, jak teraz” – mówi Ella Jerman, konsultantka ds. mediów społecznościowych w Ten Toes Lekkoatletyczny.

Jerman twierdzi, że stało się tak, ponieważ Międzynarodowy Komitet Olimpijski (MKOl) złagodził swoją politykę mediów społecznościowych. W Rio de Janeiro w 2016 r. sportowcy mogli publikować tylko zdjęcia — przed udostępnieniem dźwięku lub wideo musieli uzyskać zgodę MKOl.

Podczas igrzysk w Tokio sportowcy otrzymali pozwolenie na publikowanie filmów, ale nie z ceremonii otwarcia lub zamknięcia ani z miejsc zawodów. „W Tokio mogli filmować w wiosce olimpijskiej, ale teraz mogą robić ceremonie otwarcia i zamknięcia, miejsca treningów i miejsca zawodów do godziny przed zawodami” – mówi Jerman.

„Myślę, że (popularność korzystania z mediów społecznościowych w Paryżu) wynika z faktu, że sportowcy otrzymali tę wolność. Po drugie, może to po prostu trochę kultury naśladownictwa. Im więcej sportowców widziałem, jak nagrywają te filmy, tym więcej wydaje się angażować”.

Wyjaśniając, co jest przyczyną tego zjawiska, Maher powiedział: „Ludzie po prostu uwielbiają wszystko, co jest związane z igrzyskami olimpijskimi”.

@ilonamaher Widziałem siebie w tych sportowcach @paris2024 @Team USA @Olympics #olimpiada ♬ oryginalny dźwięk – Ilona Maher

Bramkarka australijskiej żeńskiej drużyny piłkarskiej Mackenzie Arnold przekonała się o tym, gdy udostępniony przez nią na TikToku film został obejrzany ponad 42 miliony razy. W siedmiosekundowym klipie Arnold i jej koleżanka z drużyny Alanna Kennedy nie są pod wrażeniem swoich strojów olimpijskich. Film okazał się ogromnym hitem na platformie.

„W przypadku kobiet-sportowców wydaje się, że rywalizują na wydarzeniu, którego widownia, jak sądzę, byłaby uczciwa, gdyby było to wydarzenie sportowe dla kobiet”, mówi Jerman. „To z kolei może zwiększyć zasięg tego, co robią, ponieważ jest to objęte hashtagami i parasolem treści olimpijskich.

„Mackenzie Arnold, która jest wielkim nazwiskiem w piłce nożnej kobiet, mająca 42 miliony wyświetleń, podczas gdy ludzie na całym świecie, którzy nie są fanami kobiecej piłki nożnej, mogą jej nie znać, jest dobrym przykładem zasięgu olimpijskiego”.

Aby dać wyobrażenie o liczbach, do 1 sierpnia hashtag „Olimpiada” użyto w 1,2 miliona postów na TikToku.

„W ciągu pierwszych pięciu dni Paryża 2024 mieliśmy 233 440 twórców, którzy stworzyli treści z użyciem tego hashtagu. To wzrost o 822 procent w porównaniu z Tokio” — mówi Rollo Goldstaub, szef globalnych partnerstw sportowych w aplikacji.

„Kiedy zaczynaliśmy nad tym pracować, wiedzieliśmy, że ma wszystkie właściwe składniki, aby stać się największym momentem treści w historii TikToka. Wiedzieliśmy, jak ważne są igrzyska olimpijskie.

„Współpracowaliśmy z całą rodziną olimpijską nad sposobem korzystania z TikToka, współpracowaliśmy z każdym Narodowym Komitetem Olimpijskim na każdym rynku oraz ze sportowcami i nadawcami”.

Goldstaub dodaje: „To jak otwarcie okna na ich życie i doświadczenie bycia olimpijczykiem. Jeden komentarz, który naprawdę mnie rozśmieszył, brzmiał: „Zaczynam teraz trenować, żebym za cztery lata mógł być w wiosce sportowców”. W przeszłości mogło chodzić tylko o szansę na wygranie złota. Teraz to także szansa na bycie częścią tego, co odkrywają na TikToku”.

Wśród tych odkryć są legendarne już czekoladowe muffiny. Norweski pływak Henrik Christiansen podzielił się swoją miłością do lepkich muffinek dostępnych dla sportowców w wiosce i szybko stało się to popularnym tematem. Teraz cała masa olimpijczyków, w tym brytyjska sprinterka Lina Nielsen i szwedzka pływaczka Sarah Sjostrom, stała się viralem, gdy opisali swoje własne poszukiwania nieuchwytnych muffinek.

Koleżanki Michaeli Blyde z nowozelandzkiej drużyny rugby 7 sfilmowały jej podróż od zauroczenia jamajską sprinterką Shelly-Ann Fraser-Pryce do biegu boso paryską drogą, aby ją spotkać. Chaotycznie błyskotliwe fangirling Blyde powrócił, gdy Fraser-Pryce pojawiła się na Stade de France, aby wesprzeć Nową Zelandię w drodze do zostania mistrzynią olimpijską.

@michaelablyde Na stop. Właśnie spotkałam moją idolkę. KRÓLOWĄ sprintu 👑 boso, w poplamionej koszuli i za dużych spodniach. Moja rodzina byłaby taka dumna. #olimpiada2024 #paris2024 #jamajka #lekkoatletyka #shellyannfraserpryce ♬ oryginalny dźwięk – Michaela Blyde

Co takiego jest w TikToku, że to pokolenie sportowców uważa go za tak atrakcyjną aplikację?

„Dla wielu z nich TikTok był miejscem dorastania jako widzowie i fani treści” — mówi Goldstaub o aplikacji, która została uruchomiona w 2016 r. „A także potencjał i możliwości, jakie mogą znaleźć, przesyłając treści na TikTok. Możliwość odkrywania i wczesnego dotarcia do dużej publiczności, którą ludzie mogą znaleźć jako zupełnie nowi użytkownicy przesyłający treści. Ludzie mają możliwość bardzo szybkiego rozwijania kanałów, co nie zawsze ma miejsce gdzie indziej”.

Maher zaobserwowała ogromny wzrost na wszystkich platformach.

„Podwoiła liczbę obserwujących ją na Instagramie w ciągu tygodnia, co jest absolutnie szalone” — mówi Jerman. „Bez igrzysk olimpijskich nie byłoby to zazwyczaj możliwe dla zawodniczki rugby 7. Igrzyska olimpijskie to przestrzeń dająca siłę sportowcom i tym, którzy rywalizują w mniej znanych dyscyplinach sportowych.

„Otwiera to w szczególności sportsmenki na szerszą i w dużej mierze akceptującą publiczność. Są dinozaury, które atakują coś, gdy jest to ujęte pod sztandarem sportu kobiecego. Ale pod igrzyskami olimpijskimi wydaje się, że zdarza się to rzadziej.

„Wydaje się, że to przestrzeń, w której kobiety mogą bez wstydu wyrażać swój głos, być autentyczne i pokazywać treści bez tego, by ktoś je krytykował. Nie mogę powiedzieć tego na pewno, ale wydaje się, że kobiety są mniej narażone na krytykę, gdy są pokazywane na równi z wydarzeniami dla mężczyzn, takimi jak tenis”.

Nie wszyscy będą przewijać media społecznościowe podczas igrzysk olimpijskich i nie każdy sportowiec będzie publikował treści. Brytyjska hokeistka Tess Howard potwierdziła, że ​​drużyna zrobiła sobie zbiorową przerwę od mediów społecznościowych podczas turnieju.

„Chodzi o stworzenie tej bańki i upewnienie się, że skupiamy się na tym dwutygodniowym okresie, który zdarza się raz na cztery lata. To naprawdę wyjątkowy czas” – powiedziała Howard po tym, jak jej drużyna pokonała USA 5-2 w spotkaniu grupy B.

„Jesteśmy w tym razem — nie mamy żadnych rozproszeń. Nie widzimy żadnych komentarzy, że moglibyśmy… wiesz, gdybyśmy nie wygrali naszych dwóch pierwszych gier, pewne rzeczy mogłyby nas wytrącić z równowagi, ale trzymaliśmy się naprawdę blisko siebie”.

Abigail Tamer, która grała w drużynie USA w przegranym meczu, również odniosła się do kwestii zakazu korzystania z mediów społecznościowych, nałożonego przez jej drużynę.

„Po prostu pomaga nam pozostać obecnymi” – powiedział Tamer. „Dużo o tym rozmawialiśmy, zwłaszcza po tym, jak wylądowaliśmy na igrzyskach olimpijskich, gdzie to jest tak duże i na skalę światową. Pomogło nam to zignorować niektóre zewnętrzne rozproszenia i skupić się na tym, co jest przed nami”.

Podczas gdy wielu sportowców postanowiło unikać rozgłosu w mediach społecznościowych, wielu innych zabrało ze sobą opinię publiczną w pogoni za medalami (i babeczkami) i po drodze zyskało światową sławę.

Rezultatem jest dostęp jak nigdy dotąd, z TikTokiem podium dla sportowców, którzy zwykle nie są w centrum uwagi. Dla kobiet w szczególności było to jak zwycięstwo.

GŁĘBIEJ

Jak Noah Lyles został mistrzem olimpijskim w biegu na 100 metrów: 300-stronicowy podręcznik, biomechanika i patyczak

(Projekt nagłówka: Dan Goldfarb, zdjęcia: Getty Images)