Hollywood como um todo não sabia o que esperar. Por uma série de razões – poucos filmes, filmes que não atraíram um grande público, mudanças nos hábitos de consumo – as bilheterias do verão estão congeladas.
E a capacidade do Sr. Smith de salvar o dia não estava clara. Seu filme mais recente, “Emancipação”, lançado no final de 2022 em um número limitado de cinemas e na Apple TV+, foi amplamente ignorado. A Q Scores Company, que mede a popularidade de celebridades e marcas, descobriu em janeiro que 19% dos entrevistados viam Smith de uma forma positiva, abaixo dos 39% pouco antes do Oscar de 2022.
A bofetada foi apenas parte do problema. Smith voltou ao palco do Oscar minutos depois para receber o prêmio de melhor ator e, em vez de se desculpar com Rock, fez um discurso desafiador. Ele então compareceu à festa da Vanity Fair, dançando “Gettin’ Jiggy Wit It”, seu hit de 1998, que liderou as paradas, como se nada tivesse acontecido.
Desde então, o Sr. Smith pediu desculpas repetidamente.
A campanha promocional da Sony para “Ride or Die” foi notável por sua confiança no Sr. Smith. Em vez de esconder o astro, o estúdio fez o contrário, fazendo-o parecer onipresente – não se preocupe aqui – com um tour publicitário que o levou a oito cidades em 12 dias. Smith também participou de inúmeras acrobacias de marketing, incluindo chegar à estreia do filme em Los Angeles em cima de um ônibus de dois andares. enquanto cantava “Miami”, seu outro sucesso de 1998.
